Google Ads Editor
Google Ads Editor (anciennement AdWords Editor) est le logiciel gratuit de gestion de campagnes de Google. Il permet de télécharger, créer, modifier et publier des campagnes hors ligne, puis de synchroniser les changements avec le compte en ligne. Il facilite notamment les modifications en masse et la gestion de plusieurs comptes. Il se télécharge gratuitement sur le site officiel de Google Ads.
Annonce
Une annonce Google Ads est un message publicitaire diffusé sur les différents réseaux de Google (réseau de recherche, réseau display, YouTube, Discover, Gmail, etc.). Selon le réseau, l’annonce peut être textuelle, graphique, vidéo ou combiner plusieurs formats.
Annonces de recherche (textuelles)
Les annonces diffusées sur le réseau de recherche sont désormais des annonces de recherche adaptatives (Responsive Search Ads, RSA). Elles se composent de plusieurs titres (jusqu’à 15, de 30 caractères chacun) et descriptions (jusqu’à 4, de 90 caractères chacun) que Google assemble automatiquement pour chaque requête. Depuis le 30 juin 2022, le format d’annonce textuelle historique (expanded text ad) ne peut plus être créé ni modifié, et le RSA est le seul format de recherche que vous pouvez créer. Google indique un indice de force de l’annonce pour guider son optimisation.
Annonces display (graphiques)
Les annonces diffusées sur le réseau display et les surfaces visuelles (YouTube, Discover, Gmail) sont des annonces display adaptatives. Elles s’adaptent automatiquement aux emplacements disponibles à partir d’un jeu d’actifs (images, logos, titres, descriptions, vidéos) fourni par l’annonceur, plutôt que de respecter des dimensions fixes. Les anciens formats à taille prédéfinie (bannières IAB, etc.) ont été remplacés par ces annonces responsives.
Annonces vidéo
Les annonces vidéo permettent de diffuser des vidéos, notamment sur YouTube (in-stream, in-feed, Shorts) et dans les campagnes Vidéo, Demand Gen et Performance Max. L’objectif va de la notoriété à la conversion, selon la stratégie d’enchère choisie.
Ces annonces peuvent être complétées par des extensions d’annonces (liens annexes, numéros de téléphone, extraits de prix, etc.) qui enrichissent le message.
Budget quotidien
Le budget quotidien représente le montant que l’on souhaite investir dans une campagne Google Ads, au quotidien. Ce budget peut est spécifié indépendamment pour chaque campagne, les budgets peuvent donc varier d’une campagne à l’autre.
Tant qu’une campagne possède du budget, les annonces peuvent être diffusées. La consommation du budget sera gérée par le contrôle d’autres paramètres. Une fois le budget épuisé, les annonces de l’annonceur ne sont naturellement plus diffusées.
Il arrive fréquemment que le budget quotidien mesuré soit plus élevé que prévu. Cette hausse est le résultat d’une compensation automatique du système AdWords qui régule les dépenses par rapports aux autres jours ayant sous consommés et aux éventuelles opportunités à saisir de la journée. Ce supplément ne peut dépasser 20% du budget quotidien défini par l’annonceur.
Au final, la facturation totale de l’exercice ne sera jamais supérieure au budget initialement prévu.
Campagne
Une campagne AdWords est un ensemble de groupes d’annonces. De nombreux paramètres peuvent être exclusivement configurés à ce niveau. C’est notamment le cas du réseau de diffusion, de la géolocalisation, de la langue, du budget, des calendriers d’enchères. Il est possible de créer plusieurs campagnes Google Ads, au sein d’un même compte. Les campagnes permettent donc une flexibilité avancée au niveau du ciblage, du paramétrage et des objectifs au sein d’un même compte.
Certification Google Ads
Les certifications Google Ads sont des badges officiels qui attestent de la maîtrise de la publicité sur Google. Elles se passent désormais via Skillshop (la plateforme de formation de Google, anciennement Academy for Ads).
Les certifications proposées
- Google Ads Search (Recherche)
- Google Ads Display
- Google Ads Video
- Google Ads Shopping
- Google Ads Apps
- Google Ads Measurement
Chaque examen comporte environ 50 questions et demande un taux de réussite d’environ 75 % (selon la certification). Les certifications sont valides un an, puis doivent être renouvelées. Elles alimentent le badge Google Partners de l’agence ou de l’annonceur.
Clic
Le clic correspond au clic que l’internaute va effectuer sur votre annonce.
Le clic possède plusieurs spécificités et atouts :
- A partir du moment où le clic a été effectué, celui-ci est comptabilisé, même si l’internaute ne visite pas votre site. Cela explique notamment la possible variation entre clic en provenance d’AdWords et visites sur votre site en provenance d’AdWords, qui peut être observée.
- Les clics sont utilisés dans certains ratios de monitoring comme le CTR etc… Ils sont donc utiles pour améliorer la performance d’une campagne AdWords.
Clic incorrect
Un clic incorrect (aussi appelé clic fantôme) correspond à un clic considéré comme illicite ou faux, par le système de vérification de Google. Parmi les clics incorrects identifiés et traités, on peut trouver :
- Les clics manuels en provenance des internautes
- Les clics automatisés en provenance des robots
Cette démarche vise ainsi à limiter l’augmentation non pertinente des frais de publicité d’un annonceur, la manipulation volontaire des statistiques visant à augmenter la performance d’une campagne, ainsi que toutes les autres tentatives frauduleuses non autorisées par les conditions d’utilisation de Google.
Le système AdWords permet également de réguler certaines situations, avec une facturation adaptée sous la mention « ajustements d’activité incorrecte ».
Clic ayant généré une conversion
Autrefois appelé « conversions (1 par clic)» les clics ayant générés des conversions correspondent aux clics des internautes sur les annonces, qui ont généré une ou des conversions sur le site de l’annonceur.
Conversion après affichage
Une conversion après affichage correspond à une conversion réalisée par un internaute, qui à ultérieurement vu une annonce de type illustré ou rich média. Le réseau de recherche n’est donc pas pris en compte ici, seulement le réseau display est utilisé.
Conversions générées par un appel téléphonique
Les conversions générées par un appel téléphonique correspondent aux conversions qui ont été générés au travers d’un numéro de téléphone Google, diffusé sur les annonces de l’annonceur.
Conversions
Autrefois appelées « conversions (plusieurs par clic) », les conversions regroupent toutes les conversions qui ont été générées sur le site de l’annonceur, en fonction des paramètres de comptabilisation qui ont été paramétrés par l’annonceur.
CPC
Le Coût par Clic correspond au montant enregistré pour un clic sur votre annonce.
CPC Max
Le Coût par Clic Maximum correspond au montant maximum que vous souhaitez proposer, pour l’obtention d’un clic sur l’une de vos annonces.
CPC moyen
Le Coût par Clic moyen correspond au montant moyen enregistré, pour l’obtention des clics au travers de vos annonces, sur la page de résultats de Google.
CPC réel
Le CPC réel correspond à l’enchère réellement facturé. Elle est différente du CPC max, qui est l’enchère maximale alloué à l’enchère d’une expression. Le CPC réel est donc de façon logique, souvent inférieur au CPC max.
CPM
Le CPM est un mode d’enchère et de facturation différent du CPC. Le CPM (coût pour mille impressions), permet d’être facturé non pas au clic, mais par pallier de 1000 impressions. Ce type d’enchère et donc plus axé sur la diffusion d’annonces que sur l’action envers les annonces. L’enchère au CPM est uniquement disponible pour le réseau display de Google.
CTR
Le CTR est un ratio AdWords. C’est un indicateur qui permet notamment de mesurer la pertinence d’une annonce par rapport à la requête de l’internaute.
Le CTR va ainsi récupérer le nombre de clics et le nombre d’impressions sur une annonce, pour en déterminer un pourcentage.
La formule du CTR est la suivante : (clics / impressions) *100
Date de début
La date de début correspond à la date de lancement de la campagne Google Ads de l’annonceur. Il est également possible de définir un calendrier de diffusion des annonces pour une diffusion des annonces plus contrôlée.
Date de fin
La date de fin correspond à la date de clôture de la campagne Google Ads de l’annonceur. Il est également possible de définir un calendrier de diffusion des annonces pour une diffusion des annonces plus contrôlée.
Enchère par défaut
L’enchère par défaut Google Ads correspond à l’enchère qui est appliquée à un groupe d’annonce et à ses mots clés, quand ces groupes d’annonces et ces mots clés ne possèdent pas d’enchère spécifique. L’enchère par défaut peut être identique à tous les groupes d’annonces mais peut également être spécifié par types de campagnes. Cette donnée est donc flexible.
Etat
L’état correspond à la condition d’un élément de votre campagne Google Ads. On peut retrouver les états à deux niveaux d’une campagne, dans la section des mots clés et dans la section des annonces.
Pour les états concernant les mots clés on peut citer :
Éligible
Le mot clé est opérationnel, il permet donc de déclencher la diffusion d’annonce dans la page de résultats.
Faible niveau de qualité
Le mot clé ne bénéficie pas d’une bonne appréciation, ce qui impacte notamment la diffusion de l’annonce.
Volume de recherche faible
Le mot clé ne bénéficie pas d’une popularité conséquence, c’est un terme peu recherché.
Enchères insuffisante pour la première page
Le mot clé ne bénéficie pas d’une enchère suffisamment élevée par rapport à la concurrence, pour bénéficier d’une diffusion sur la première page de résultats.
Mot clé refusé
Le mot clé n’est pas opérationnel car il ne respecte pas les conditions d’utilisation du programme de Google Ads.
Mot clé mis en veille ou supprimé
Le mot clé n’est pas opérationnel car l’annonceur en a restreint la diffusion.
Campagne ou groupe d’annonces mis(e) en veille ou supprimée
La campagne ou le groupe d’annonce ne sont pas opérationnels car l’annonceur en a restreint la diffusion.
Campagne en attente ou terminée
La campagne a épuisé son budget alloué ou la campagne n’est pas encore arrivée à la date de début de lancement de campagne.
Pour les états concernant les annonces on peut citer :
Approuvée
L’annonce a été vérifiée et validée par Google, elle peut donc être diffusée sur les pages de résultats.
Éligible
L’annonce n’a pas encore été vérifiée et validée par Google, elle est donc temporairement en attente, elle n’est donc pas diffusée.
En cours de révision
L’annonce a été modifiée, elle doit donc être vérifiée par Google avant l’en permettre la diffusion.
Refusée
L’annonce a été vérifiée et n’a pas été validée par Google, car elle ne respecte pas les conditions d’utilisation du programme Google Ads.
Filtre
Les filtres Google Ads permettent une gestion plus aisée des campagnes, des groupes d’annonces, des annonces et des mots clés. Les objectifs de ces filtres sont divers. Certains filtres sont d’ailleurs déjà prés configurés. On peut citer parmi eux « filtrer tous les mots clés inactifs », « filtrer les mots clés qui bénéficient d’une enchère insuffisante pour apparaitre sur la première page » ou encore filtrer « les mots clés qui génèrent peu de trafic ». Il est également possible de créer ses propres filtres, selon un ensemble de critères, pour une gestion plus fine et plus personnelle.
Google Partners
Google Partners est un programme réservé aux agences et professionnels du marketing qui gèrent des comptes Google Ads pour le compte de clients. Il distingue deux niveaux : le badge Google Partner et le badge Google Premier Partner (le plus élevé).
Pour obtenir et conserver un badge, un partenaire doit réunir trois conditions : détenir un nombre suffisant de certifications actives (Skillshop), atteindre des niveaux de performance (volume et croissance des dépenses gérées) et maintenir une bonne gestion des comptes (score d’optimisation). Les partenaires bénéficient d’un accompagnement dédié, d’un accès anticipé à certaines fonctionnalités et d’outils commerciaux.
Google Shopping
Google Shopping est le comparateur de prix de Google. Autrefois gratuit, il est désormais payant. Google Shopping permet pour les annonceurs, de faire la promotion de leurs produits sur un nouveau support Google.
Groupe d’annonce
Le groupe d’annonce est le niveau inférieur de la campagne, dans le système hiérarchique Google Ads. Le groupe d’annonce regroupe une ou plusieurs annonces qui vont être diffusées par un ou plusieurs mots clés de ce groupe.
Il est possible de définir une enchère générique pour chaque groupe d’annonce, mais aussi de spécifier une enchère précise de façon indépendante, pour chaque mot clé de ce groupe.
Il est actuellement possible de créer plusieurs centaines de milliers de groupe d’annonces, par compte Google Ads.
Impressions
Les impressions d’une annonce Google Ads correspondent au nombre de fois ou une annonce AdWords va être diffusée sur la page de résultat de Google ou sur les pages partenaires du réseau de recherche et du réseau display de Google. Cela correspond donc au nombre de vues potentielles de l’annonce par l’internaute.
Impressions sur mobile
Les impressions sur mobile fonctionnement de la même façon que les impressions classiques. C’est en réalité une simple distinction qui est effectué pour segmenter les impressions standards des impressions affichés sur les smartphones.
Libellé
Les libellées permettent d’ajouter un niveau de personnalisation supplémentaire dans la gestion de l’annonceur. Il est possible de créer des libellées dans chaque niveau d’une campagne AdWords (campagne, groupe d’annonces, mots clés …)
Ainsi, il est aisé de comparer certaines libellées avec d’autres libellées ou certains éléments avec libellées contre éléments sans libellées, sans transformer dans l’immédiat la structure de la campagne et du compte.
Limité par le budget
La mention « limité par le budget » qui peut apparaitre dans la section état d’une campagne Google Ads, annonce que le budget alloué à la gestion quotidienne est inférieur au budget recommandé par le système. D’un point de vue rentabilité, cela se traduit donc par un manque à gagner. On est donc dans un état de sous performance.
La mention « limité par le budget » peut être provoquée par :
- Un budget trop faible
- Un budget mal contrôlé (diffusion accéléré etc…)
- Une demande plus importante sur un instant T
- ….
Il est donc recommandé d’ajuster la gestion de la campagne AdWords, lorsque cette mention apparait.
Modifier en masse
La modification en masse ou modifications groupées permet d’effectuer des modifications à grande échelle, sur l’ensemble d’un compte. Cette fonctionnalité se retrouve dans le menu des campagnes, groupes d’annonces, annonces et mots clés. Un historique des modifications de masse réalisées par l’annonceur est également disponible dans la section « opérations groupées » du compte.
Mot clé
Le mot clé correspond à l’expression que va sélectionner l’annonceur et sur laquelle il va mettre une enchère. Le mot clé est rattaché à un groupe d’annonce et a pour but de déclencher la diffusion des annonces, à une requête spécifique de l’internaute.
Niveau de qualité
Le niveau de qualité est indicateur de pertinence et de performance qui peut être mesurée par le gestionnaire, au sein de sa campagne Google Ads.
Le niveau de qualité regroupe un ensemble de critères :
- Taux de clic
- Pertinence des annonces
- Pertinence de la page de destination
Plus le niveau de qualité est élevé, plus les annonces bénéficieront d’une meilleure diffusion grâce à une position plus favorable dans la page de résultats. De plus, les coûts sont également réduits.
A l’inverse, plus le niveau de qualité est faible, moins le positionnement des annonces sera bon et plus les coûts seront élevés.
Le monitoring et la gestion du niveau de qualité sont donc des éléments essentiels que le gestionnaire de campagne Google Ads se doit de contrôler. En effet, le niveau de qualité est automatiquement recalculé, à partir du moment où celui-ci correspond à la requête de l’internaute et est donc mis en concurrence avec ceux des autres annonceurs.
Outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces
L’outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces est une fonctionnalité présente dans l’interface de gestion de l’annonceur. Son but et de simuler la diffusion d’une annonce, à l’aide de critères prédéfinis tels que le mot clé, la zone géographique de diffusion etc…
C’est un outil très utile donc, qui permet d’identifier rapidement si une annonce est diffusée ou non, sur la page de résultats de Google.
Un des autres avantages de l’outil et que celui-ci ne fausse pas les statistiques de campagne. En effet, si l’annonceur passe par l’outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces, aucune impression ne sera comptabilité. A l’inverse, en passant directement par le moteur de recherche, une impression sera comptabilité.
L’outil permet donc de préserver également la performance globale des campagnes en cours.
Outil de planification des mots clés
L’outil de planification des mots clés est le nouvel outil de Google Ads, qui remplace le désormais ancien Google générateur de mots clés.
L’outil de planification des mots clés apporte de nombreuses nouveautés, pour aider les spécialistes Google Ads à gérer les comptes.
Parmi ces nombreuses fonctionnalités on peut citer :
- La possibilité de rechercher de nouvelles idées de mots clés et de groupes d’annonces
- La possibilité d’obtenir les statistiques relatives au volume de recherche d’une liste de mots clés ou les répartir par groupes d’annonces
- La possibilité d’obtenir des prévisions de trafic pour une liste de mots clés
- La possibilité de multiplier les listes de mots clés pour obtenir de nouvelles idées de mots clés.
L’outil proposé par Google évolue récemment : ajout de représentations graphiques, données plus précises suivant certains critères comme la géolocalisation, les centres d’intérêts, les appareils utilisés etc…
L’outil de panification des mots clés de Google est donc une aide précieuse aux gestionnaires de compte Google Ads.
Page de destination
La page de destination ou landing page en anglais, correspond à la page du site vers laquelle l’internaute va être redirigé, quand il va cliquer sur l’annonce de l’annonceur. La page de destination et un élément important de l’optimisation d’une campagne Google Ads. Une page de destination trop générique, non optimisé … ne sera pas favorable à la conversion. En revanche une page de destination optimisée permettra d’augmenter favorablement le ROI d’une campagne Google Ads.
Planificateur de performances
Le planificateur de performances est un outil proposé par Google, qui va permettre pour une ou plusieurs campagnes, d’estimer les variations de KPI en fonctions d’ojectics ciblés. Particulièrement simple à prendre en main, il permet d’obtenir facilement une modélisation graphique et quantifiée des KPI, pour une période précise. L’intégration des suggestions et modifications est également aisée, et se fait au travers de Google Ads Editor.
PTR
Le PTR (Phone Through Rate) correspond à la quantité totale d’appel reçus, comparé au nombre fois ou le numéro de téléphone a été affiché sur les pages de résultats.
La formule est donc la suivante : (Total d’appels reçus / Impressions sur mobile) * 100
Rapports
Les rapports sont des documents consultables et téléchargeables qui présentent certaines statistiques de votre campagne AdWords.
Les éléments contenus dans le rapport, le format du rapport et la périodicité de création automatique sont notamment paramétrables.
Autre avantage, les rapports peuvent être envoyés par e-mail, à une certaine fréquence et pour une période définie par l’annonceur.
Les rapports Google Ads permettent donc d’optimiser le suivi et le monitoring d’une campagne.
Règles automatiques
Les règles automatiques Google Ads permettent d’effectuer des modifications de masse de façon semi automatisée. Pour certains comptes ou certaines opérations récurrentes, les règles automatiques peuvent faciliter la gestion de l’annonceur.
Le paramétrage des règles automatiques se fait par l’annonceur, au sein de l’interface de gestion Google Ads. De nombreux paramètres peuvent être configurés, ce qui permet une flexibilité accrue sur ce type de gestion.
Remarketing
Le remarketing (ou reciblage) est une stratégie qui permet de toucher les internautes déjà venus sur un site ou une application, ou ayant interagi avec une marque. Il s’appuie sur des listes de remarketing que l’annonceur crée et personnalise (visiteurs, paniers abandonnés, clients, etc.).
Les audiences similaires (Similar Audiences), qui permettaient d’élargir un reciblage à des profils proches, ont été supprimées par Google en 2023. Elles sont remplacées par l’optimized targeting (ciblage optimisé) et les segments similaires (similar segments) disponibles notamment sur le réseau display et dans les campagnes Demand Gen.
Réseau de recherche
Le réseau de recherche Google Ads regroupe un ensemble de sites de recherche, sur lequel il est possible de diffuser des annonces publicitaires Google Ads. Parmi ces sites, le plus connu reste Google lui-même. D’autres moteurs de recherche peuvent également diffuser des annonces Google Ads. Ces sites font partie des partenaires du réseau de recherche.
Réseau display
Le réseau display de Google regroupe un ensemble de sites, applications et vidéos partenaires sur lesquels vos annonces peuvent être diffusées. L’annonceur peut sélectionner les emplacements manuellement, confier l’optimisation à l’automatisation, ou exclure certains sites, thématiques ou types de supports.
Évolution en cours (2026-2027)
Google fait migrer les campagnes Display classiques vers Demand Gen. Un outil de migration a été lancé en juin 2026 ; à partir de 2027, il ne sera plus possible de créer de nouvelles campagnes Display indépendantes, le réseau display restant accessible au sein de Demand Gen. Les campagnes Display existantes continuent de fonctionner jusqu’à leur migration.
Google Ads scripts
Les Google Ads scripts (anciennement « scripts AdWords »), accessibles dans la section Opérations groupées, permettent d’écrire des programmes en JavaScript pour configurer et gérer automatiquement l’ensemble d’un compte Google Ads. Des compétences en Google Ads et en JavaScript sont utiles. Google met à disposition une bibliothèque de fonctions, et une API Google Ads permet des automatisations plus poussées.
Segment
Les segments disponibles dans l’interface de gestion Google Ads, permettent de structurer les informations que l’on souhaite consulter. Les segments changes suivant les tableaux (mots clés, groupes d’annonce, campagnes…) et s’adaptent donc aux métriques disponibles.
Les segments permettent donc de faciliter les regroupements de données et donc contribuent à faciliter l’analyse pour l’annonceur.
Taux de conversion
Le taux de conversion correspond au nombre de conversions divisé par le nombre de clics ayant générés des conversions sur les annonces de l’annonceur. Le taux de conversion permet donc de mesurer le nombre moyen de conversions pour chaque clic.
Types de correspondance des mots clés
Le type de correspondance détermine à quelles requêtes un mot clé peut déclencher une annonce. Google Ads utilise trois types de correspondance, auxquels s’ajoutent les mots clés négatifs.
Correspondance large (broad match)
Le mot clé n’utilise aucun symbole. Il déclenche l’annonce sur des requêtes proches par l’intention, y compris synonymes, variantes et requêtes associées. C’est le type le plus large. Recommandé par Google lorsqu’il est couplé aux enchères intelligentes (Smart Bidding), il permet de couvrir un volume important de recherches pertinentes.
Correspondance de phrase (phrase match)
Le mot clé est entouré de guillemets : « mot clé ». Il déclenche l’annonce sur les recherches contenant le sens ou l’ordre du groupe de mots, y compris ses variantes proches. Depuis 2021, la correspondance de phrase couvre également l’ancien comportement du modificateur de requête large (BMM, supprimé).
Correspondance exacte (exact match)
Le mot clé est encadré par des crochets : [mot clé]. Il déclenche l’annonce sur la requête exacte et ses variantes très proches (même intention, pluriels, fautes, reformulations). C’est le type le plus restrictif, donc le plus ciblé.
Mots clés négatifs (negative keywords)
Précédés d’un tiret : – mot clé. Ils empêchent l’annonce de se déclencher sur certaines recherches. On peut créer des listes d’exclusions partagées entre plusieurs campagnes.
URL finale
L’URL finale (final URL, anciennement « url de destination ») est la page vers laquelle l’internaute est redirigé après avoir cliqué sur l’annonce. On peut définir une URL finale par annonce, et une URL finale spécifique par mot clé. L’URL finale joue un rôle clé dans le ciblage et dans le niveau de qualité.
Au-delà de l’URL finale, Google Ads permet de gérer le suivi via un modèle d’URL (tracking template), un suffixe d’URL final et des paramètres personnalisés. Il est aussi possible de définir une URL finale mobile distincte pour les appareils mobiles.
Valeur de conversion
La valeur de conversion représente le paramétrage de la valeur qu’aura une conversion, au sein de la campagne AdWords d’un annonceur.
La valeur de conversion peut donc être différente suivant le choix du gestionnaire :
Toutes les conversions ont la même valeur
Cette option permet de définir une valeur commune aux conversions.
Chaque conversion peut avoir une valeur différente
Cette option permet de définir une valeur différente et indépendante, aux conversions.
Ne pas spécifier de valeur de conversion
Cette option permet de ne pas définir une valeur type, aux conversions.
Performance Max
Performance Max (PMax) est un type de campagne entièrement automatisé qui utilise les enchères intelligentes (Smart Bidding) pour diffuser des annonces sur l’ensemble des canaux Google à partir d’un même budget : réseau de recherche, réseau display, YouTube, Discover, Gmail et Google Maps. L’annonceur fournit des actifs (textes, images, vidéos, flux de produits) et des signaux ; c’est l’IA de Google qui répartit l’annonce selon les chances de conversion.
La campagne est construite autour de groupes de ressources (asset groups). L’annonceur peut ajouter des thèmes de recherche et des exclusions de marque, et consulter un rapport de termes de recherche.
Demand Gen
Demand Gen est un type de campagne visuelle qui diffuse des annonces sur YouTube (y compris Shorts), Discover, Gmail et le réseau display, depuis une même campagne. Conçue pour susciter l’envie avant la recherche, elle remplace les anciennes campagnes Discovery et absorbe progressivement le réseau display.
Elle permet un ciblage d’audience précis (notamment via des segments similaires) et des formats riches (carrousels, vidéos, images). Comme Performance Max, elle s’appuie sur des groupes de ressources et les enchères intelligentes.
Smart Bidding (Enchères intelligentes)
Les enchères intelligentes (Smart Bidding) sont un ensemble de stratégies d’enchère automatisées qui utilisent le machine learning de Google pour optimiser les enchères en temps réel, au niveau de chaque enchère, en fonction de la probabilité de conversion. Elles s’appuient sur de nombreux signaux (appareil, localisation, heure, comportement, etc.).
Les stratégies principales sont : Maximiser les conversions, Maximiser la valeur de conversion, Coût par acquisition cible (Target CPA), Valeur de conversion cible (Target ROAS), et le CPC amélioré (Enhanced CPC). Les enchères intelligentes sont recommandées, notamment avec la correspondance large.
Annonces de recherche adaptatives (RSA)
Les annonces de recherche adaptatives (Responsive Search Ads, RSA) sont le format d’annonce textuelle du réseau de recherche. L’annonceur fournit jusqu’à 15 titres (30 caractères max chacun) et jusqu’à 4 descriptions (90 caractères max chacune) ; Google les combine automatiquement et retient les assemblages les plus performants pour chaque requête. Un indice de force de l’annonce aide à l’optimiser.
Annonces display adaptatives
Les annonces display adaptatives sont le format d’annonce graphique par défaut sur le réseau display et les surfaces visuelles. À partir d’un jeu d’actifs (images, logos, titres, descriptions, vidéos), Google génère automatiquement des annonces aux dimensions adaptées à chaque emplacement, remplaçant les anciens formats à taille fixe.
Groupe de ressources (Asset group)
Le groupe de ressources (asset group) est le bloc de construction des campagnes Performance Max et Demand Gen. Il regroupe les actifs publicitaires (titres, descriptions, images, vidéos, flux produits), les signaux d’audience et, pour PMax, les thèmes de recherche. Chaque campagne peut contenir plusieurs groupes de ressources, généralement organisés par produit, thématique ou audience.
Signaux d’audience (Audience signals)
Les signaux d’audience (audience signals) sont des indices donnés à l’IA de Google dans une campagne Performance Max ou Demand Gen (au niveau du groupe de ressources) : audiences d’intérêt, remarketing, données client (Customer Match), segments personnalisés, etc. Ils orientent le démarrage de la campagne sans en restreindre la portée — contrairement au ciblage classique, ils ne limitent pas l’audience à laquelle l’annonce est diffusée.
Thèmes de recherche (Search themes)
Les thèmes de recherche (search themes) s’ajoutent aux groupes de ressources des campagnes Performance Max pour indiquer à Google les intentions d’achat importantes à privilégier sur l’inventaire Search, même en l’absence de mots clés. On peut ajouter jusqu’à 50 thèmes de recherche par groupe de ressources. Les mots clés négatifs et exclusions continuent de s’appliquer.
Conversions améliorées (Enhanced conversions)
Les conversions améliorées (enhanced conversions) sont une fonction de mesure qui reconstitue les conversions manquantes à l’aide de données first-party (par exemple l’adresse e-mail hachée du client) envoyées de manière sécurisée à Google. Elles améliorent la précision du suivi des conversions et des enchères lorsque les cookies sont limités, et fonctionnent de pair avec le mode de consentement (Consent Mode).
Mode de consentement (Consent Mode)
Le mode de consentement (Consent Mode) est une fonction de Google qui adapte le comportement des balises (Google Ads, Analytics) selon les choix de confidentialité des utilisateurs. La version Consent Mode v2 est requise dans l’Espace économique européen (EEE) pour continuer à mesurer les conversions et à faire du remarketing dans le respect du RGPD et de la Directive ePrivacy. Elle repose sur les signaux ad_storage, analytics_storage et les signaux de consentement publicitaires (ad_user_data, ad_personalization).
Exclusions de marque (Brand exclusions)
Les exclusions de marque (brand exclusions) permettent d’empêcher une campagne Performance Max (et certaines campagnes Search) de se déclencher sur des requêtes contenant le nom de votre marque ou celui de concurrents, au niveau de la campagne. Elles protègent le budget et évitent que PMax ne cannibalise une campagne Search dédiée à la marque. Des mots clés négatifs au niveau du compte restent également disponibles.
Correspondance client (Customer Match)
La correspondance client (Customer Match) permet d’importer des données first-party (adresses e-mail, numéros de téléphone, adresses postales ou identifiants utilisateur) que Google fait correspondre de façon sécurisée et hachée avec ses utilisateurs. Ces listes servent au reciblage, à l’acquisition (similar segments) et comme signaux d’audience dans Smart Bidding et Performance Max.