SEO (Search Engine Optimization, Optimisation pour les moteurs de recherche)
Pratiques et techniques utilisées pour améliorer la visibilité d’un site web, dans les résultats des moteurs de recherche, afin d’attirer plus de visiteurs de manière organique. Le SEO tourne autour de 3 piliers forts : la technique, le contenu et les liens.
Mot-clé (Keyword)
Terme ou expression utilisé par les internautes, pour rechercher des informations sur les moteurs de recherche. Sélectionner les bons mots-clés est essentiel pour optimiser le contenu et améliorer le référencement.
Backlink (Lien retour)
Lien d’un site externe pointant vers votre site. Les backlinks de qualité sont cruciaux, pour améliorer l’autorité et la visibilité d’un site dans les résultats de recherche. Il faut voir les liens comme une recommandation d’un site à un autre. Ce système de recommandation est très important pour Google et à une place de choix dans son algorithme.
SERP (Search Engine Results Page, Page de résultats d’un moteur de recherche)
Page affichée par un moteur de recherche, en réponse à une requête de l’utilisateur. Elle contient à la fois des résultats payants et organiques. Au fur et à mesure que les années passent, la page de résultat subit de nombreuses mutations fortes. Elles peuvent varier d’un pays à l’autre, d’un datacenter à l’autre d’un jour à l’autre.
PageRank
Algorithme développé par Google, pour évaluer la qualité et l’importance des pages web en fonction des liens qui y mènent.
Balises Meta (Meta Tags)
Éléments HTML qui fournissent des informations sur le contenu d’une page web. Ces balises n’apparaissent pas sur la page elle-même, mais dans le code source et aident à décrire la page aux moteurs de recherche. Certaines balises meta sont particulièrement utile, pour le référencement naturel.
Texte d’ancre (Anchor Text)
Texte visible dans un lien hypertexte. Il est important que le texte d’ancre soit descriptif et pertinent, par rapport à la page liée pour aider à améliorer le SEO. Ce simple élément n’est pas anodin, et a un certain poids dans une stratégie SEO.
SEO sur la page (On-Page SEO)
Techniques d’optimisation appliquées directement sur la page web, telles que l’utilisation appropriée des balises HTML, la structure du contenu, et l’optimisation des images. Ce sont les techniques complémentaires au Off Page.
SEO hors page (Off-Page SEO)
Techniques utilisées pour améliorer le positionnement d’un site web dans les SERP, à travers des activités en dehors du site lui-même, notamment par les backlinks. Ce sont les techniques complémentaires au On Page.
SEO Chapeau Blanc (White Hat SEO)
Pratiques de référencement qui respectent les lignes directrices des moteurs de recherche, et se concentrent sur la fourniture d’un bon contenu et d’une bonne expérience utilisateur.
SEO Chapeau Noir (Black Hat SEO)
Pratiques de référencement qui ne respectent pas les directives des moteurs de recherche. Bien qu’elles puissent fournir des gains à court terme, elles risquent des pénalités ou un déclassement.
Recherche organique (Organic Search)
Résultats de recherche naturels, obtenus sans paiement à un moteur de recherche. Ils sont souvent perçus comme plus crédibles, par les utilisateurs.
Taux de clics (CTR, Click Through Rate)
Rapport entre le nombre de clics sur un lien et le nombre de fois où ce lien est affiché. Il mesure l’efficacité d’une annonce ou d’un résultat de recherche.
Taux de rebond (Bounce Rate)
Pourcentage de visiteurs qui quittent le site après avoir consulté une seule page. Un taux de rebond élevé peut indiquer que le contenu n’est pas pertinent ou engageant.
Taux de conversion (Conversion Rate)
Pourcentage de visiteurs qui accomplissent une action désirée sur un site, comme remplir un formulaire ou effectuer un achat.
Densité de mots-clés (Keyword Density)
Proportion d’un mot-clé spécifique par rapport au texte total sur une page web
Optimisation des images (Image Optimization)
Processus d’amélioration des images d’un site web, afin de réduire leur temps de chargement sans compromettre la qualité. Cela inclut le redimensionnement des images, la compression, et le choix du bon format de fichier, essentiel pour améliorer la vitesse de chargement des pages et le SEO.
Canonical (Canonical Tag)
Méthode utilisée pour indiquer aux moteurs de recherche, la version préférée d’une série de pages avec contenu similaire ou dupliqué, à travers l’usage de la balise canonique. Cela aide à éviter les problèmes de contenu dupliqué.
Indexation
Processus par lequel les moteurs de recherche collectent, analysent et stockent les données pour une utilisation rapide lors des requêtes de recherche. Une bonne indexation est cruciale pour que les pages soient visibles dans les résultats de recherche.
Mobile First Indexing
Principe selon lequel Google utilise principalement la version mobile du contenu, pour l’indexation et le classement. Cela souligne l’importance d’avoir un site web réactif ou une version mobile optimisée.
Rich Snippets
Extraits enrichis qui apparaissent dans les SERP pour offrir des résumés visuellement améliorés de la page, grâce à l’utilisation de données structurées. Ils peuvent inclure des évaluations par étoiles, des images de produits, ou des informations sur les prix pour améliorer la visibilité et le CTR.
Sitemap XML
Fichier qui aide les moteurs de recherche à mieux comprendre la structure d’un site, en listant les URLs avec des données supplémentaires sur chaque page (comme la dernière mise à jour). C’est un outil crucial pour le SEO, car il facilite l’indexation des pages. Les sitemaps sont souvent accessible à des urls du type : domaine.fr/sitemap.xml
Robots.txt
Fichier utilisé pour donner des instructions aux robots des moteurs de recherche, sur les parties de votre site, qu’ils peuvent ou ne peuvent pas explorer et indexer. Le robots.txt est accessible à l’url : domaine.fr/robots.txt
Siloing
Technique d’organisation de contenu sur un site web, pour regrouper des informations pertinentes dans des catégories distinctes. Cela améliore l’architecture du site, et aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le sujet principal de chaque section.
Engagement utilisateur (User Engagement)
Mesure de la manière dont les visiteurs interagissent avec un site. Les métriques d’engagement, telles que le temps passé sur le site, les pages vues par visite, et les interactions, peuvent influencer le classement SEO.